渠道“疯抢”周杰伦网易云音乐热烈中显孑立

发布时间：2025-05-20　点此：481次

来历：21世纪经济报导

　　渠道“疯抢”周杰伦

　　21世纪经济报导记者贺泓源北京报导

　　“这世上的热烈，出自孑立。”

　　2000年出道，现已43岁的周杰伦在新曲《最巨大的著作》中唱道。至少从商场反应来看，他一点都不孑立。

　　7月6日12点，周杰伦新专辑《最巨大的著作》先行曲MV首播，随即登上微博热搜榜首，并在必定程度上刷屏朋友圈。

　　此刻，间隔他上一次发行完好录音室专辑《周杰伦的睡前故事》已曩昔6年，前一首单曲仍是在2020年发布的《Mojito》。

　　《最巨大的著作》MV中，周杰伦化身时空旅人，瞬移到1920年代与艺术家们相遇，曲风交融古典、嘻哈、饶舌与盛行， MV则交融绘画、文学、音乐、印象等当代艺术表现形式，出现了他的许多梦想。

　　该张专辑将于7月8日正式预售，7月15日上线。

周杰伦新专辑MV在腾讯、B站、快手、抖音等渠道上线。图片来历：MV截图

　　“渠道疯抢”

　　事实上，最热心的周杰伦粉丝是各家渠道。

　　具有周杰伦音乐独家版权的腾讯，在微信视频号推送《最巨大的著作》先行曲MV，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，均开放了该专辑预售。到7月6日19：40，该专辑在QQ音乐上预定预售人次已超753万。

　　此外，腾讯还推出了周杰伦新专辑系列周边预售活动，周边包含经营·周、画饼·周、布鸽·周三款手办，经营系列饰品等。

　　该活动还与QQ音乐会员联动，非奢华绿钻用户在QQ音乐端内购买“经营系列”产品可取得 1 张福利抽奖券；奢华绿钻用户在QQ音乐端内购买“经营系列”产品，则可取得 2 张福利抽奖券。

　　具有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐，更直接在微博明显方位包下广告，不只有新专辑购买预定，还推出了周杰伦专属视频彩铃等活动。该公司为中移动旗下音乐渠道。

　　B站也不示弱。7月6日，B站上线《最巨大的著作》MV，其还向21世纪经济报导记者泄漏，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

　　7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达到版权协作，双方从音乐版权等多个维度打开深度协作。用户可通过杰威尔音乐官方账号，观看周杰伦等杰威尔旗下演员的MV。现在，B站已上线《最巨大的著作》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时刻》等MV。一起，B站创造者也可通过必剪运用杰威尔正版歌曲进行视频创造。

　　快手亦参加其间。据快手发表，《最巨大的著作》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，播放量已破亿。别的，快手与周杰伦的协作独家内容也将跟着新专辑的发布连续上线。

　　2020年，快手宣告周杰伦入驻其渠道，注册首个中文交际媒体账号。在2021年2月，周杰伦唱聊会中，直播间互动总量超1.5亿。到7月6日19：40，周杰伦在快手具有粉丝3157万。

　　抖音尽管与周杰伦官方协作有限，但透过杰威尔音乐入驻，其渠道也上线了《最巨大的著作》MV，抖音还使用该MV向其旗下汽水音乐渠道引流。

　　值得注意的是，汽水音乐手中，根本没有周杰伦相关著作音乐版权。

　　“落寞网易”

　　网易云音乐，在这次的热烈中显得孑立。

　　其并未推出与周杰伦新专辑相关活动，背面是，网易没有周杰伦著作版权。即使，多位职业上下游人士向21世纪经济报导记者承认，网易一直在争夺此种协作。

　　该局面有着杂乱的前史联系。

　　一方面，腾讯与周杰伦具有多年独家协作联系，且付出了巨额版权费。另一头，网易在周杰伦版权上有过争议。

　　在2018年3月31日，腾讯对网易周杰伦音乐授权期限届满前后，云音乐推出一张包含200首歌曲的《周杰伦抢手歌曲合辑》数字专辑，并主张用户以400元/张的价格进行购买后完成终身免费收听。乃至，周杰伦歌曲在版权授权到期后的7小时内，还在进行数字售卖。

　　此举引发了腾讯对网易云音乐的申述，并称其直接伤害了周杰伦的商业利益。

　　裁判文书显现，网易在庭上辩称，对协作停止“超出预料”，一开始认为仅仅“提价起伏问题”，所以才有了上述行径。

　　网易供给数据显现，周杰伦版权价格的确不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日，腾讯榜首次转售期间，版权费用为870万元。到2017年4月1日至2018年3月31日，第三次授权期间，版权费已涨至1818.4140万元。

　　实际上，头部版权缺少也的确影响了网易云音乐增加。

　　直到现在，云音乐与腾讯音乐在月活上仍旧存在量级差异。本年一季度，云音乐在线音乐事务月活同比小幅下滑 0.8%至 1.817 亿人。同期，腾讯音乐该事务月活 6.04 亿，同比-1.8%

　　当然，反垄断后，云音乐迎来一大批头部资源。2021年，其先后与摩登天空、英皇文娱、中唱集团、风华秋实、乐华文娱达到版权协作，并与三大唱片公司达到直签协议。那英、张韶涵、陈奕迅、容祖儿等音乐人著作再次落地。

　　到2021年末，网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包含来自闻名厂牌及独立音乐人的音乐。受此推进，一季度，云音乐在线音乐事务收入营收 8.85 亿元，同比增加 16.5%，其间，付费会员订阅销售收入同比增加 38.1%至 7.1 亿元。

　　但在回归热潮下，周杰伦版权，仍旧纹丝不动。

　　对此，网易挑选走向多元化和培育自己的音乐人。“咱们在华语存量曲库是不占优势，可是反过来看，音乐现在十分分众，包含二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这块云音乐是十分强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有出现出80后、70后那样十分聚集、只听四大天王年代的情况。迭代十分快。”2019年，时任网易云音乐CEO朱一闻向21世纪经济报导记者解说。

　　财报显现，到2022 年3月末，云音乐为逾45万名注册独立音乐人供给服务，同比增加约 70%。在其内容库中，约有200万首音乐曲目来自注册独立音乐人。

　　回过头来，网易云音乐落入“周杰伦困局”的本质是，该渠道并未捧出相似周杰伦商场位置的音乐人。乃至整个华语乐坛亦未能做到。

　　这才是在周杰伦热潮中需求反思的问题。

　　（作者：贺泓源修改：张伟贤）

告发/反应