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24小时咨询热线： 4006666666 赵丽颖空降Dior，奢侈品变庸俗了吗？
发布时间：2025-05-16 点此：314次
编者按：本文来自微信大众号“卢曦采访手记”（ID：lucyonair），作者 卢曦；36氪经授权发布。
9月26日，巴黎时装周Dior大秀，比从前还要野性和年青。
一天前，Dior宣告赵丽颖成为我国区品牌大使，交际媒体又爆了。“迪奥”和Dior的百度指数、微信指数当天大涨80%。
时装周期间品牌都很拼，都把大新闻留在这时分，Michael Kors宣告了大使杨幂，FENDI签下了古力娜扎，Dolce&Gabbana 请了迪丽热巴上T台走秀。
相比之下，Dior这个算是大招了。几个月前Angelababy和刘亦菲的粉丝刚刚大战一场，这下，赵丽颖的粉丝也火速杀入，各路途径吵翻了天。
Dior顺便给老对手Chanel带来应战，Chanel的大秀在10月3日，有什么方法能够压过“二颖”、“双大使”呢？
2015年夏天，电视剧《花千骨》一次次上热搜，数据创纪录。
即便在那个风头无两的时刻，假如有人告知女一赵丽颖，再过两年你便是Dior我国区大使了，“颖宝”或许会当笑话听。
直到几天前，她看起来和时髦圈仍是敬而远之。她代言过电动车、蜂蜜柚子茶，以及特步、德芙巧克力，主要在国产品牌圈子里打转。
要知道，这仍是赵丽颖第一次去国际时装周，时装精看腻了的埃菲尔铁塔，她也跑去拍照了。
1987年赵丽颖出生于河北廊坊一般农家，曾因家境欠好抛弃了报考空姐的时机。选秀被冯小刚欣赏出道，然后进入张狂的作业强度，高产、高曝光度。
赵大使重心在电视剧上，《花千骨》和《楚乔传》把她推上一线小花的方位，最近又进攻大银幕。
演技尚有争议的赵丽颖长相香甜，谦善勤勉，小女生缘特别好，微博上有5507万粉丝。
不过，在推重刘雯这种高颧骨、单眼皮长相的高档时装圈，赵丽颖被嘲土气，她以往也不太拿手穿衣调配。
“每一个普通女孩的征程都能够是星斗大海。”赵丽颖转发了Dior的微博，“普通”二字，牵动的是很多和赵丽颖相同身世寒微的女孩。
赵丽颖比超模仿照度高多了，影响力深化我国中小城市，Dior是豁出去要年青、亲民。
Dior又一次大声宣告自己的战略：开足火力，不论争议。
赵丽颖和AB，由于代言、人物，早有争风风闻，对这种谈论，Dior没引导也没回绝。
赵丽颖的粉丝有没有买Dior的才干？
这个大使，主要职责不是带货，是继续不断地制作热度，让Dior这个牌子以各种方式出现在年青女孩的国际里。上升期的赵丽颖那么勤勉，Dior大可定心。
咱们再尽量，设身处地从Dior经营者视点想——批判品牌只需流量不看演技的人，大约是没有在商业森林里苦苦求生过。
就像表演上座率低短少观众、购物中心客流稀疏相同，品牌没有重视度，就什么都没有，懊丧、失望、赚不到钱、不敢花钱，是经营者的恶梦。没有一个品牌CEO敢说自己不在乎流量。
品牌都要坚持当红炸子鸡的状况，才有生意做，要不断培育下一代顾客，才敢谈什么百年老店。
The Daily Telegraph, 2010
而大众眼里，AB和赵丽颖，对Dior来说真是突兀啊！从前的Dior是仙仙美美的小公主，自带光芒万丈，哪里要炒作自己，接什么地气呢？
Dior权衡之下仍是决议签她们，由于在现在的我国，懂得老Dior的，有档次有财力，酷爱文明和艺术的粉丝，集体仍是太小、太小了。
在这个阶段，我国最能主导商场的顾客，是看10w+，认得“迪奥”而不熟悉Dior，对豪门、王室、文娱明星、炫富猎奇又妒忌的人。
假如你调查一下当下最抢手最挣钱的大众号，你大约就能理解这个令人懊丧的实际了。
另一方面，赚了钱今后，Dior们能够在其他方面出资，请最好的规划师，投最震慑的广告位，影响KOL，做最富丽的商场活动，办最典雅的艺术展。
久而久之，你还会觉得这两个大使不合适？
前几年奢侈品商场大起大落，品牌往常困难坚持着姿势，发财报的时分却抬不起头，有些商人觉得“受够了”，顶着骂声也要先把流量拉起来。
流量是那个1，后边的0？再说了。
从前也有年青人，Dior为什么不投合？
由于交际媒体。今日的年青人发出声音的途径太多，又比大人们更喜爱发表意见，他们的时刻那么多啊！不是纸媒年代了，话语权在孩子们手里。
2015年，Raf Simons脱离Dior，构思总监的职位空了将近一年才由来自意大利的女人Maria Grazia Chiuri接手。
像是暗地大佬阿诺用了一年时刻来挑满足的人，他不是不明白风格这件事，是在对商场深入洞悉之后，做了“实际”的决议。
Dior规划风格大变，被嘲变成了另一个Valentino，但是没过多久口碑反转。
有人说Dior找蕾哈娜的时分就想的差不多了。Dior在国际上的大使是奥斯卡影后，从查理斯塞隆、娜塔莉波特曼到詹尼佛劳伦斯，也是越来越年青。
本年4月，阿诺把Dior归入LVMH集团内部，Dior正式下场、挣钱。
换规划师、改动公司结构，签年青的流量代言人，大转变的Dior商业上是成功的。本年第一季度Dior时装部分收入5亿欧元，前半年的成绩总体上两位数增加，全年可能要收入20亿欧元。
关于年青化、流量明星这个课题，咱们无妨来比较一下Dior和老对手Chanel，两家产品线十分类似，从香水到高定都有。Dior顶着批判走得十分完全，Chanel有些踌躇，一步步打听。
老佛爷发射火箭，用太空概念的秀场来制作论题。Chanel放得比较开的是香水，请了胡歌，腕表签了刘雯、陈伟霆和白百何，没有把时装交给这三人。品牌形象大使是周迅，年长，演技有口碑，是安全的挑选。
从成绩上看，近期Dior比Chanel体现更好，惋惜的是，就规划而言，也是Dior的好评更多。不知道Chanel的相对抑制，能否带来久远的效益。
阿诺指挥着整个LVMH在商业化的道路上越走越远，比起艺术性、风格、多样性，他更垂青拿到手的现金。
再举个比如，奢侈品电商。LVMH现已全面转变态度，和天猫、京东协作，京东上还卖过一百多万的一枚真力时腕表。
高调、直接、迅猛，放下架子，拥抱盛行文明。整个集团执行得都很完全，不牵丝攀藤。
奢侈品国际，还有爱马仕是自豪的，至今没有向眼球经济退让，不需要明星拉动，还能坚持增加。
历峰集团也仍是老派绅士，他们尽力坚持风格的一起，提高商业体现。
而更多的品牌没有这样的才干，奢侈品集团一步步降服独立品牌，再将他们商业化。什么宗族老作坊，什么独立规划师品牌，经济危机一来，又是奢侈品大鳄横扫的时分。
国际真的变得越来越庸俗，而只要手握权利的人才干改动，其他人无法逃离。
不由想起专栏作家Dana Thomas的提问：
How Luxury Lost Its Luster?
（关于来历：卢曦采访手记系头条号签约作者）
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