24小时咨询热线： 4006666666 潮男潮女冒着高温也要去逛的Badmarket 终究有什么法力？
发布时间：2025-05-19 点此：743次
【栏目介绍】“门店复兴”是亿邦动力为开掘特征门店而策划的系列内容，根据途径本地日子服务、即时零售的投入盈利，线下业态的全面复苏，以及新消费场景搬迁等商场趋势，发现各消费范畴中具有引领性的线下门店，发掘门店间差异化的立异性和一起价值，打造瑰宝门店标杆事例。
视觉规划 排版 | 杜杜 郭放
下午18时20分，太阳高度现已小于30度。傍晚的阳光穿过马路两边的树林，穿过Badmarket的帆船状地标倾注下来。帆船地标的影子被拉长，落在宽广的草坪上。
草坪背面的宽广大路上，遍及五颜六色的躺椅，上面瘫坐着不少“葛优躺”的人，目不斜视地盯着手上那方小小的屏幕。假如不是很清楚知道这儿是在北京市向阳区，或许会误以为自己来到了某个海滨的休假沙滩。
他们的死后，是一整面通明的玻璃墙，上面赫然印着BM两个字母，从顶部延伸而下的绿色BM手袋动漫图样，成了硕大BM字母旁最显眼的装点。
Badmarket北京店外观
这样的场景，在偌大的北京城恐怕也难以找出第二个，让人难免猎奇，这到底是一家怎样的风趣店肆？
Badmarket，2016年景立于广州，是一家定坐落“潮流商场”的零售百货品牌，现在现已在上海、北京、成都等城市开出11家线下门店。
本年5月底，Badmarket在北京向阳新式商业空间“THE BOX 朝外”开出北京首店。据了解，除了开在秦皇岛艺术文明地标阿那亚社区的门店以外，这是发源于广州的Badmarket在北方城市开出的第二家店。北京店分为上下两层空间，包含库房面积在内，总面积近1000平。
“好逛”“好拍”“好玩”，这是小红书描述Badmarket北京店的高频关键词。有人以为，“开店首日全北京的潮男潮女都来了这儿”；有人“逛了两小时，消费了四位数”；有人冒着近40度高温到店一探终究，终究主张“周末人许多，有时刻的小伙伴作业日再去吧”。
近千平的店肆，Badmarket怎么让零售百货变成“潮流商场”？
“好逛”“好拍”“好玩”，Badmarket终究有什么在吸引着年青人？
从广州到北京，Badmarket怎么树立特性一起且显着的品牌认知？
带着猎奇，亿邦动力经过造访Badmarket北京店，测验找到上述问题的答案。
一路经过在门口清闲“葛优躺”的人们，径自走进Badmarket，映入眼帘的是货架上一箱箱摆放规整的“胡萝卜”、“烟台红富士苹果”、“新鲜的大白菜”和五颜六色的“彩椒”。在成箱的蔬菜生果上方，乃至还悬挂着赤色灯罩的“恒温灯”。全部都让人恍若置身巨大的农贸商场。
Badmarket北京店进门处陈设
但近调查便会发现，它们不过是“以假乱真”的生果蔬菜装修品罢了，为的仅仅“第一眼”气氛感。
本来，这是Badmarket北京店为线下POP-UP（快闪）活动打造的“BM农贸商场”主题空间，只存在于7月20日至9月22日的活动时刻。除了将陈设装修安置成农贸商场以外，Badmarket一楼还不规矩地摆放、悬挂着Badmarket与TANOXI、TNTNTUTU、MoodLikeMe等新锐潮流品牌联合推出的融入蔬果规划的衣服、帆布包等产品。
粉色，黄色、紫色、蓝色......各种配色的T恤一应齐全，上面的图画包含了西瓜、蓝莓、柠檬、西红柿等各种新鲜蔬果。从身上穿的T恤，到手里拎的帆布包，再到脚下踩的拖鞋，从头到脚，包办全身。据调查，这些联名T恤均价近200元，拖鞋则在百元左右。
包含蔬果规划的各类T恤及文具袋
除了这些联名服饰以外，店内一楼中心的木质货架上还不规矩地堆积着生果图画的纸盒箱，像一座小山拱起。但货架上出售的并不是这些自身，而是它们周围散落摆放着的生果图画瓷盘、坐垫、拖鞋等日用百货。
一楼中心的木质货架及百货产品
在接近里侧的货架上，散布着超级植物公司的植物罐头礼盒以及画着心爱动漫小动物的水杯、OHMU的通明心爱卡包等杂货产品。
店肆一层“超级植物公司”产品及其他日用百货
在一楼逛了一整圈下来，亿邦发现，店内的产品不只包含服饰、家居等日子、学习的各类范畴，品类完全，而且一切产品都照应了“农贸商场”主题，图画、颜色、形状都与瓜果蔬菜有着直接或直接的联络。此外，店内基本上都是规划师或作业室品牌的产品，在规划理念、风格等方面都非常契合当下年青人的喜爱。
店内一层陈设衣服的篮子
除了集合规划师产品和一起的农贸商场主题外，Badmarket北京店的另一大特征是门店自身的规划：原始粗暴的工业水泥房顶，大面积的灰色水泥与墙面上是非报纸样式的贴纸组合在一同，让人似乎置身某个未竣工的水泥修建内部。
加上店内大片粉色、橙色、蓝色等颜色缤纷的产品，还有明黄色打底、红绿色为主“BAD Farmers Market”的横幅标识，整个店肆展现出了一种颜色剧烈磕碰与交融之后的奇特美感。
“以年青潮流的日子方法为基调，像商场相同供给充溢吸引力、等待感、品类丰厚且平价的产品。”Badmarket如此描述自己建议的“潮流商场”新零售体会形式。关于一个“潮流商场”而言，除了卖的东西“潮”，买东西和卖东西的人当然也不能在“潮”字上掉队。
正在店内挑选产品的顾客
亿邦到访时刻是作业日的下午，但店内来往进出的人依然川流不息。据了解，Badmarket面向的客群大多是16-25岁的年青顾客。亿邦调查到，90%以上来店里摄影打卡、闲逛购物的都是“俊男靓女”。
其间，不少人背靠形神俱似农贸商场的布景，拿着林林总总的潮流产品作为道具，在手机、相机镜头里的一次次快门中，凹出不同姿态、变幻出心爱、冷漠等不同表情。
脚踩尖头长筒高跟皮靴，身穿超短黑色皮裤和辣妹吊带背心，耳朵上挂着硕大的银圈耳环，眼睛画着精美的眼线，稠密细长的睫毛上下扑闪，加上适可而止的红唇装点，一位都市潮女迎面走来，经过期还留下若隐若现的香气。像这样有着精美穿搭和妆容的年青女孩在店内处处可见。当然，年青男孩们也在其间，颇具特性的穿搭、加上精美但又不故意的妆容，模糊间，整个店肆都变成了潮男潮女活动的秀场。
店内的作业人员都身着印有BM字样Logo的T恤，其间一位搭配了灰绿色的工装裤、绿色袜子和白色拖鞋外穿。假如不是耳朵上挂着的耳麦线以及T恤背面椭圆圈内夺意图BM字样，他们看起来和店内其他的潮流顾客也没什么两样。
BM店内的店员穿搭
除了“潮物”“潮人”以外，Badmarket北京店地点的商业空间“THE BOX 朝外”作为潮流产品和年青文明集合地也不行忽视。据了解，“THE BOX 朝外”本年5月完工，瞄准Z代代，捉住年青人喜爱“打卡”特色，将嘻哈音乐、休闲体育等元素混搭其间，以策展型零售为主。
除了室内商业以外，“THE BOX 朝外”的室外空间还包含屋顶花园、小坡剧场、潮流运动等区域。未来，“THE BOX 朝外”将以展览和文明为主，举行品牌快闪、演员活动、品牌限制出售和活动、各式社群活动、体育竞技、首发首展活动。
沿着宽阔的过道往里走，一路经过木制的货架以及形似蔬果篮筐堆积而成的岛台货架，来到店肆一楼深处，才发现本来里边竟别有洞天。地上这一层只不过是Badmarket北京店的冰山一角，地下一层还藏着另一处巨大的空间。
衔接地上、地下空间的是一大片亮银色的金属阶梯，阶梯两边有供来往顾客坐下小憩的歇息区域，而细心研究会发现，这儿其实是一个赏识黑胶音乐的好地方。
从上往下，金属阶梯左右两边共分为六块区域。
一楼止境角落处的金属阶梯通向地下一层空间
左右两边每一块区域大约四排，每一排放置三四个软坐垫。在每一排座位的中心方位，都有一个盖着银色盖子的方形暗格，翻开盖子，里边放着带有一层通明维护壳的黑胶唱片机、四副头戴式耳机，还有数份介绍唱片机运用攻略和“BMSS”的报纸。
店内阶梯一侧的歇息区域
“BMSS”，全称为“Bad music Sound System”，是Badmarket打造的一起音乐体系栏目，包含线上音乐文明共享和线下音乐派对以及店肆沉溺式音乐体会。现在，该体系仅在北京首店的阶梯式座位区域可以体会。
BMSS的第一期唱片共6张，均来自DJ Man Alive的唱片箱，包含前苏联新浪潮摇滚、日本动画电影伴奏、混音唱片、小众厂牌EP以及经典环境音乐作品等不同风格。Man Alive是一名DJ和音乐制作人，来自俄罗斯莫斯科，有着自己的音乐厂牌“SVOYI”（意为“咱们的”）。
据了解，Badmarket之所以推出“BMSS”栏目，与其发源地广州茂盛的音响体系文明有着密不行分的联络。
自上个世纪50年代第一套音响体系“House of Joy”被发明以来，DJ、MC和声响工程师一同运用音响体系玩音乐现已形成了一起的音响体系文明，一向连续至今，传达到国际各地，越来越多以倾听为主并附加饮品的音乐空间也如漫山遍野般出现。
广州，不只保留了传统的街头集市，一起也是全球最大、最集合的音响体系生产地之一，汇集了Bose博士、JBL等许多音响品牌，衍生出丰厚多元的音响体系文明。在这样的文明影响下，“BMSS”还致力于在学习和沟通中制作出一起的音响体系，以此适用“倾听”（独乐乐）、“派对”（众乐乐）等不同音乐场景。
专门设置黑胶唱片体会区、精选唱片，音乐关于Badmarket店肆的重要性显而易见。
与只选House类音乐（一种电子音乐类型，最早沿自 DISCO发展出来的跳舞音乐）或许Hip Hop音乐（嘻哈说唱音乐）的品牌店肆不同，揭露信息闪现，Badmarket的店肆音乐挑选类型包含了Reggae & Dub（雷鬼音乐）、AOR（成人摇滚）、House、Indie Rock（独立摇滚）、New Wave（新浪潮音乐）、Lo-fi beat（低保真音乐）、今世Soul（今世魂灵乐）、Jazz（爵士）、Ambient（气氛音乐）以及试验电子音乐等。
“Badmarket并不只仅一家‘潮流’品牌或许快消时装连锁店，而是一个兴趣性强、审美一起、跨年龄段、跨文明鸿沟的复合型精选百货品牌”。在Badmarket看来，店肆里的音乐不只仅是营建空间气氛的利器，更是一种向各类人群传达不同声响、让他们取得构思与好心境的方法。
由于Badmarket店肆地点城市，许多都有着活泼且丰厚多元的音乐文明和传统。因而，“不时推送来自各城市不同职业人士的音乐共享，就在无形中造就了一种无需多言的线下音乐沟通方法”。
亿邦看到，在阶梯式座位的唱片体会区域，不少人戴着一致的耳机，有的在看书，有的在闭眼小憩，有的在玩手机，咱们都默契地沉溺在Badmarket所发明的黑胶唱片国际里。
而沿着阶梯一路走下去，除了戴着耳机听歌的人以外，阶梯两边的歇息区域还有不少人在攀谈；有人则一边在手机上打字，一边慢吞吞地品着店内出品的咖啡；还有人跪坐在歇息区域的阶梯上举高手机，好让小小的前置摄像头可以恰如其分包容下三个人的脸和动作，她死后的两个伙伴，一个在收拾潇洒的长发，另一个则在帮助调整手机镜头的视点。
歇息区域有人在听歌有人在攀谈
持续往下走，更大的空间逐步闪现，步行至阶梯最底部，中心方位的咖啡饮料吧台显出全貌。此刻，无论是从哪个方向走，都能进入到更深处的地下空间。
地下一层的咖啡饮料吧台
地下一层以林林总总的潮流服饰为主，但也不乏各种八怪七喇、新鲜风趣的小玩意儿，包含各种艺术微喷画、原料巨细形状纷歧的包袋、帽子、鞋、成盒售卖的袜子、闹钟、饭盒、车载小摆件、耳钉耳夹等衣食住行各个场景样样齐全的产品。
与地上一层陈设方法有所区别的是，地下一层的产品基本上是大面积的白色墙面货架以及小面积的灰银金属或原木色的岛台货架陈设。服饰均悬挂在两边的墙面货架上，挂饰、毛绒文具盒、雨伞、杯子等小物品则放置在岛台货架上。
店肆地下一层过道及墙面货架
置身其间，就像走进了巨大的商场迷宫。除了颜色、样式各异的衣服，一个显着的感触是，你永久不知道下一秒视野所及之处会发现什么新鲜好玩的东西。据了解，北京店现在有2000多个SKU，每两周都会有小范围的产品上新，产品陈设方位也会随之改变。
“关于年青人来说，线上才是传统职业，或许生下来就有线上，引荐太精准”，Badmarket主办人老苗在一档博客节目中表明，他们需求消费一些“意外”的东西，反而线下有更多的或许性，供给非算法引荐的非标品，给顾客带来“逛”的惊喜。
“像一间便当店相同，是Badmarket的品牌理念。由于人们走进便当店的时分是没有任何担负的，想买什么就买什么”。老苗此前曾在媒体采访中表明，期望可以给顾客供给风趣的产品，而且当他们走进店肆的时分，遇见喜爱的东西可以轻松地购买，没有任何压力。
从2016年在广州东山口开出第一家店，到现在北京朝外的第十一家店，Badmarket自始自终地坚持了“像一间便当店相同”的品牌理念。而这个理念在产品上的表现尤为显着。
Badmarket店内的产品掩盖日常日子的各个范畴，价格也从十几块到几百不等，只需进来逛，顾客总能挑到一款心动产品。据调查，当日来Badmarket北京店的人，只需逛到地下一层，几乎没有空着手走出店肆大门的。
“风趣的产品”大多来源于不同的新锐规划师或作业室品牌，一起也包含Badmarket推出的自营产品、与不同年青品牌联名协作的产品。
店内艺术微喷画
上述联名品牌TANOXI、TNTNTUTU、MoodLikeMe均为各具特征的作业室品牌。“TANOXI”源于日语，意为“令人愉悦的事物，是让人由内而外舒适的感觉”。
TANOXI品牌成立于2021年秋，致力于将“穿衣是一件高兴的作业”心情遵循到规划细节中，打造城市通勤与“野外休闲”结合的Urban Outdoor风格，以“通用型”单品为主，注重功用、实用性的服装细节，颜色多为简练、妥当的中性色。其创始人曾表明，品牌的方针消费人群主要是一二线城市的90后和95后，高收入高消费，作业节奏快，对消费便当性要求高，喜爱线上途径，更垂青潮流与否，对契合审美的店肆复购率很高。揭露信息闪现，TANOXI入驻淘宝1年，店肆年景交就超越一千万，老客复购占比达70%。
店内的TANOX服饰
TNTNTUTU2018年头创建，规划师结业于伦敦艺术大学与我国美术学院，作业室触及服装、面料、首饰、家居、玩具、游戏等范畴，服装主打以颜色结合实穿性构建少女的穿戴特点。
MoodLikeMe则是由国内青年文明品牌FMACM团队与艺术家董师一起创建的潮流今世服饰品牌，致力于今世艺术、次元壁、潮流文明等范畴，以“像我相同的心情”为名，不断地给顾客供给视觉情感立异体会。一起，品牌还会经过服装规划、设备艺术、画廊协作以及特别落地活动，为观众出现新的认知鸿沟与情感表达。
MoodLikeMe店内服饰
除了作业室品牌以外，Badmarket还在2018年推出了自有品牌，自主开发产品，包含BM、Blue Voice两条线，除了卫衣、T恤等服饰以外，还有香薰蜡烛、钥匙链、贴纸、帆布袋等日用产品。
据了解，现在店内的产品以作业室品牌为主，现在协作品牌大约为两三百家，自营产品营收大约占到全体营收的20%，未来或许还会减缩。老苗表明，自营产品是落地团队平面和构思主意的载体，意图是让顾客看到品牌内容，输出、推行品牌，出售更多需求依托协作品牌。
此外，与知名品牌做联名，也是Badmarket得以破圈的重要手法。据悉，Badmarket曾与Adidas、Vans等深受年青人欢迎的运动潮流品牌都推出联名定制鞋款，和FeverDog、不贰家等品牌也有过联名协作，九月将和亚瑟士推出新联名协作。但Badmarket这么做并不为着重联名才能。
“好玩就可以了。咱们现在联名不会去故意挑选名望大的品牌或许规划师，最重要的仍是要相互赏识、相互认可。”老苗曾这样描述与不同品牌构思协作的挑选规范。
比较于假势大牌的知名度，Badmarket更垂青的是，坚持有意思的品牌理念，供给充溢吸引力、风趣的产品，在此基础上，刻画并传达一起的潮流“文明”，终究打造出特性一起且显着的品牌认知。
以Badmarket北京店为例，店肆开业以“BM遛弯儿攻略“为主题，与发源于鼓楼区域的酒精厂牌“跳海”酒馆推出了“胡同串子”联名啤酒。在Badmarket看来，胡同既是在京日子年青人最喜爱去、最有辨识度的漫步遛弯地，一起，年青人在“跳海”各店络绎就像“胡同串子”熟门熟路在不同胡同之间“抄近路”。
“胡同串子”联名啤酒
（图源BM官方微信大众号）
再比方，Badmarket与Adidas的“有定冇”联名鞋款，以Ultraboost（Adidas跑鞋系列之一）为原型，规划概念来自品牌发源地“广州”。从当地最具识别性的文明符号“粤语”延展出“有定冇”的兴趣规划理念，整个鞋身都环绕“有冇”两个字打开。“冇”意为“没有”，在粤语中运用频率很高。左足迹“有”字，则以艳丽的荧光绿色着重Adidas标志性的三条纹，右足迹“冇”字，相应地辅以简略的灰色规划。
“致力于延伸和传达本乡潮流文明，将风趣的商场概念与本乡文明元素出现于时髦潮流中”，这是Badmarket可以从广州开到北京，从一座城市开到八座城市的重要原因。
